今起停业，启动退款

根据亚马逊Kindle服务号此前发布的通知，今天起，亚马逊正式停止中国Kindle电子书店的运营，此后用户无法再购买新的电子书。

今天之后，中国用户无法购买新的电子书，但已购买、已下载到本地的电子书还可以阅读。到2024年6月30日后，中国用户只能阅读下载到本地的电子书，账户中购买的电子书将清空。

5月31日，亚马逊Kindle服务号发布推文，解答了关于“Kindle中国电子书店运营停止相关问题”。其中提到，若用户Kindle Unlimited会员还没到期，将就用户尚未到期部分的会员费用安排退款，退款通道将于2023年7月1日9点开启。

Kindle电子阅读器诞生于2007年，是亚马逊最成功的硬件产品之一，其采用电子纸屏幕，被认为易于阅读且护眼，还原了阅读纸质书籍的体验。在Kindle电子阅读器诞生的5年里，电子书成为亚马逊增长最为迅速的品类之一。

2013年，Kindle正式进入中国大陆市场销售，2018年，kindle阅读器在中国销量突破百万，达到巅峰。

Kindle退出中国后，亚马逊在中国仍有多项服务运营。“我们宣布了Kindle相关业务在中国的调整，但是亚马逊在中国长期的发展承诺不会改变。”亚马逊称，在中国的业务包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流在内的跨境电商业务、亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等。

为何Kindle退出中国市场?

Kindle有两个优点，一个是便携，比带纸质书轻便，更易携带;另一个是它保留了纸质书的“纯净阅读”氛围——只能用来读书，不能上网。

但今天这两个优势都已经不明显、甚至没了。十年来，移动互联网发展很快，从2G、3G到5G，手机功能变化大，当下真正便携的阅读器其实是手机，它正在取代电子书这一产品。随着线上阅读APP的兴起，很多人更愿意用手机读书。

《第二十次全国国民阅读调查》显示，手机移动阅读成为主要阅读形式。2022年，有77.8%的成年人通过手机阅读，较2021年的77.4%增长了0.4个百分点;有26.8%的成年人在电子阅读器上阅读，比2021年的27.3%减少了0.5个百分点。在数字化阅读细分市场，手机阅读APP已“占山为王”。

有网友分析：我其实现在很少用Kindle了，主要是因为手机总不离手，如果能用手机做的，你就不想再拿起另一个设备了。就好比手机也取代了钱包、iPod、交通卡。Kindle的优势是耗电少、重量轻、墨水屏，但跟手机相比，它还是大了点，如果只是在碎片时间阅读，是不是墨水屏也不是很重要。

除了手机阅读APP的攻城略地，读者也开始从“只是阅读”向“智能多元化消费”转换。手机上的短视频应用、游戏应用极大挤压了用户阅读时间。数据显示，2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

而Kindle另一个优势“纯净阅读”感，又可以被纸质书取代。既然有了便携的手机，里面信息庞杂，那人平时想静下来就干脆拿起纸质书了，那种翻页的、指尖与纸张接触的感觉更真实。

除了Kindle自身的优势没了，外部竞争也是一大原因。

Kindle来华十年，国内电子书市场也出现了科大讯飞、华为、掌阅、文石、微信读书等国产品牌，对kindle的市场占有率造成一定冲击。

据悉，国产电子书在产品多样性、系统易用性、内容开放性上有较大优势，不断获得用户认可。目前，掌阅、汉王、文石等品牌电子书产品均实现了电商销量80%以上的高增长。

对于Kindle的退出，用户们有不同的应对方法。有人放弃使用，转战手机阅读APP;有人则抓紧时间连夜囤书，在最后一天再多消费一点。也有网友表示遗憾，感谢Kindle多年的陪伴。

来源：荆楚网综合界面新闻、Kindle公众号、三联生活周刊、潮新闻等

编辑：陈琦