长江评论·本周：从打卡“落地签”到走进一座城

暑期就要结束了，据行业测算，今年暑期国内出游总人次11.2亿，文旅总收入1.55万亿，双双创下历史新高。数字之外，我倒是想给大家看几个“微镜头”，它们恰好照见了这个暑期旅游值得关注的变化。

外地游客跑到宜昌，第一件事不是看“两坝一峡”，而是去拍路边的公共垃圾桶；大批年轻人冲到武汉，第一站不是黄鹤楼，而是去桥底下蹲一个取景框……这些不会出现在旅游攻略里的“非景点”，今年夏天却成了许多人抵达一座城市的“落地签”。

咋回事？

宜昌垃圾桶出圈，是因为一家餐饮店阿姨两年如一日，每天把店门口的公共垃圾桶擦得锃亮。游客拍下的是一个普通人把公共空间当自家客厅来维护的自觉；武汉江河湖泊多，桥也多，如今很多桥下变成了亲子乐园、露天影院，游客打卡这些地方，打卡都是本地人带孩子玩沙、坐桥墩下喝茶的真实日常。

看起来，这些是今年夏季旅游的小众玩法，但翻看今年暑期旅游的整体数据会发现，它恰恰契合了整个市场的深层转向。

首先，“赶路”变成了“慢游”。携程数据显示，4天以上深度游占比从去年的28.4%跃升至47.1%，几乎翻倍。同程数据也显示，游客平均出游停留天数同比增加2.3天。旅游回归“放松”的本意，是恰恰是消费观念的转变。

其次，“看景”变成了“入戏”。美团数据令人惊讶：只住酒店、不赶景点的纯松弛度假游客占比达41%，去年仅23%。新京智库调研显示，仅11.43%的游客把“打卡拍照”作为主要出行诉求，“特种兵旅游”下滑到16.7%。吸引游客的是不同城市的市井烟火、乡村的悠然日常。

第三，从“景区”延伸到“街巷”。翻开小红书，整个暑假Citywalk相关笔记超36万篇；小众目的地热度涨幅是传统5A景区的4到10倍；县域旅游成为黑马，热门县域酒店预订热度同比增幅普遍超80%。游客的探索半径，正在从“地标”延伸到“角落”。

这三个转向，指向同一个结论：沉浸式、体验式旅行越来越成为主流。顺应这种消费新需求，可以打造的文旅消费新场景，反而打开了新思路。山水可以是景、人文可以是景、城市日常生活也可以是景。文旅大IP决定了游客来不来，而城市的日常质感决定了游客待多久、下次还来不来。真正高明的文旅打法，不是在大IP和城市日常之间二选一，而是让大IP的流量，自然流淌到街巷深处，让游客看完风景之后，还能“走进”这座城市的生活里。文旅的下半场，不仅要拼大IP，也要拼各地持续展现美好生活本来面目的能力，拼持续优化服务、深耕本土独有人文烟火的创意。

这个夏天给出的答案，值得所有城市在秋天、冬天、和春天，去思考、去回应……

（长江云新闻记者 常江）

编辑：陆兴敏